一、實施品牌認證是對企業創新、發展的重要牽引。

　　國內過剩的生產能力，要求進一步拓展國外市場。拓展國外市場有三種形式：一是成為中國制造的地攤低價產品，二是為國際品牌貼牌生產，三是以自己的品牌進行營銷。前兩個方式都是建立在勞動力低成本前提下，因此，只能在一定時期內有效，而要長期拓展國外市場，必須樹立中國自己的強勢品牌。品牌是企業核心能力的重要組成元素，能夠使企業占據更大的市場份額，獲得排他性的市場地位。品牌發展過程中，處于低級階段的是加工組裝，而決定品牌價值的往往是科技含量。品牌認證也就成為推動企業提升自主品牌、技術的主要力量。電子產品領域，蘋果、三星等國際性企業之間以品牌地位為核心，圍繞產品創新之間激烈的競爭就充分表現出品牌對于企業擺脫“羊群效應”，不斷實現趕超的鞭策能力。

　　隨著我國經濟的迅猛發展，每年新增品牌數量相當可觀，但是品牌質量參差不齊，部分品牌效益低下的問題十分突出。要改變這種狀況，最根本的就是要著力提高品牌的質量和效益，以市場為導向，強化品牌管理。品牌認證作為對品牌質量、企業能力的第三方評價，在保障品牌水平和質量中發揮著重要作用，并成為世界各國規范市場行為，促進經濟貿易健康發展和保護消費者權益的有效手段，在全球經濟活動中顯示出了強大生命力。

　二、品牌認證有助于品牌觀念的樹立，促進品牌質量的不斷提高，最后形成品牌管理和品牌保障體系。

　　我國整體經濟基本處于產能過剩時期，過剩導致進一步的價格競爭。每個行業眾多的企業，為了生存的需要，紛紛擴大生產規模，以獲取更大的規模優勢，但是由于存在明顯的技術無差異性，導致產品的同質化。在這種情況下，必然展開價格競爭，使多數市場化行業進入平均利潤階段。通過規模競爭實現淘汰，是產業達到規范和均衡的必然，在這個過程中，企業會經歷三個階段：賣產品、賣概念、賣情感。當處于賣產品階段時，產品很快達到同質化，從而進入價格戰。賣概念則是利用人們追求新穎或趕時尚的偏好，通過賦予產品新知識來引起目標顧客的關注，從而進行選擇。而賣情感則是把目標顧客的情感追求當作產品的形象推出，引起與目標顧客的情感共鳴，從而決定選擇。當一個產品進入賣情感階段時，才是真正地樹立起品牌，并成為強勢品牌，因為情感作為人性是普遍的，沒有民族或國界的區別。

　　對國家而言，品牌認證有利于企業向市場化和國際化發展。由于品牌戰略是以市場為導向的一種綜合性經營戰略，企業在通過品牌認證的過程中，必然要建立起較完整的市場觀念。同時，由于市場具有國際性，因此企業必然要形成國際性眼光。一大批具有國際性眼光的現代型企業的形成就是中國民族工業趕上發達國家的起點。

三、品牌認證有利于我國經濟向資源集約型方向發展。

　　中國企業的規模很大，許多行業的規模就產量而言已在世界排名中占了前幾位甚至第一位。但就單個企業的規模和利潤而言，則排不上位次。這是中國工業尚不發達的標志。對品牌的認識，不應局限于如何通過廣告來提高品牌**度，重點是如何發掘并維護品牌忠誠度和品牌價值。通過廣告投資來提高**度，不是一件難事，但我國大量實踐證明，某些品牌的**度盡管很高了，但銷量卻未必增加或未必持續，這說明**度未必決定人們的選擇行為。關注品牌忠誠度和品牌價值，才能帶來顧客忠誠度的提高，以及品牌價值的增加。通過認證的品牌能使企業在不斷開拓市場的情況下迅速擴大規模，而且，這樣的規模擴大，是和高效益聯系在一起的。同時，高效益的名牌企業的發展，將使低效益（或負效益）的同類企業萎縮，從而提高整個工業的效益。國家的資源由此得到有效利用。這是中國工業真正起飛的基礎。

四、品牌認證有利于提高我國工業的整體競爭力。

　　中國制成品的競爭能力，從總體上說還低于發達國家和一些新興工業化國家和地區。國內加工優勢正在逐漸降低。國際強勢品牌利用我國勞動力低成本優勢和市場優勢，正在把中國發展成為世界工廠。而成為世界工廠，也確實是我國經濟發展的重要階段。但是，我們也必須看到，如果僅僅滿足世界工廠，對我國各種資源（礦產、能源、水源）的消耗是極大的，對生態環境的破壞所帶來的危害也是極大的，這對提高我國全球競爭力和可持續發展存在重大隱患。同時，隨著經濟的發展，我國的勞動成本也必然不斷提高，否則，國內市場購買力就難以迅速增加。從組成競爭能力的各個因素看，中國商品大多以價格優勢作為主要競爭力，在品牌質量上還有著較大的差距，通過認證的品牌太少、品牌效益低下。而目前我們已進入品牌時代，消費者選購名牌商品，無論國外還是國內，都已成為時尚。因此可以說，著力提高中國工業制成品的品牌**度，以品牌認證為手段培育出一系列名牌商品和名牌企業，是提高其總體競爭能力最重要的一環。更何況在品牌認證的進程中，如質量、知識、售后服務等影響競爭能力的因素也會得到提高。

品牌認證是某些威望機構或許大型安排為企業或許品牌署理商供給的一項效勞，是對某個企業或許產品品牌價值的一種認可，具有正規營業執照的企業或品牌署理授權書的署理商均能夠提交品牌認證請求。

    品牌認證的含義與效果修改品牌認證的含義與效果如下：進步產品賣點。威望的品牌認證必定程度上驗證的產品的功能，起到擦亮產品亮點的效果。招引顧客眼球。威望的品牌認證書將會快捷贏得顧客對品牌的信賴，起到引導消費的效果。

    增強企業決心。威望的品牌認證必定程度上必定了企業的支付與盡力，促進企業穩健開展。這是國內首部關于企業品牌點評與企業文化建設的國家規范。該規范的核心內容為商業企業品牌點評目標和分值，滿分為1000分，分為"才能、質量、名譽、企業文化、影響"等5個一級目標。

    以及"品牌規劃、品牌辦理、保障機制、企業質量、商質量量、效勞質量、品牌**度、品牌美譽度、品牌忠誠度、社會職責、誠信、精力信仰、宣揚推行、顧客感知、業界溝通、職業影響、社會影響"等17個二級目標，52個三級目標。