一、實施品牌認證是對企業(yè)創(chuàng)新、發(fā)展的重要牽引。

　　國內(nèi)過剩的生產(chǎn)能力，要求進一步拓展國外市場。拓展國外市場有三種形式：一是成為中國制造的地攤低價產(chǎn)品，二是為國際品牌貼牌生產(chǎn)，三是以自己的品牌進行營銷。前兩個方式都是建立在勞動力低成本前提下，因此，只能在一定時期內(nèi)有效，而要長期拓展國外市場，必須樹立中國自己的強勢品牌。品牌是企業(yè)核心能力的重要組成元素，能夠使企業(yè)占據(jù)更大的市場份額，獲得排他性的市場地位。品牌發(fā)展過程中，處于低級階段的是加工組裝，而決定品牌價值的往往是科技含量。品牌認證也就成為推動企業(yè)提升自主品牌、技術(shù)的主要力量。電子產(chǎn)品領(lǐng)域，蘋果、三星等國際性企業(yè)之間以品牌地位為核心，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新之間激烈的競爭就充分表現(xiàn)出品牌對于企業(yè)擺脫“羊群效應(yīng)”，不斷實現(xiàn)趕超的鞭策能力。

　　隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，每年新增品牌數(shù)量相當(dāng)可觀，但是品牌質(zhì)量參差不齊，部分品牌效益低下的問題十分突出。要改變這種狀況，最根本的就是要著力提高品牌的質(zhì)量和效益，以市場為導(dǎo)向，強化品牌管理。品牌認證作為對品牌質(zhì)量、企業(yè)能力的第三方評價，在保障品牌水平和質(zhì)量中發(fā)揮著重要作用，并成為世界各國規(guī)范市場行為，促進經(jīng)濟貿(mào)易健康發(fā)展和保護消費者權(quán)益的有效手段，在全球經(jīng)濟活動中顯示出了強大生命力。

　二、品牌認證有助于品牌觀念的樹立，促進品牌質(zhì)量的不斷提高，最后形成品牌管理和品牌保障體系。

　　我國整體經(jīng)濟基本處于產(chǎn)能過剩時期，過剩導(dǎo)致進一步的價格競爭。每個行業(yè)眾多的企業(yè)，為了生存的需要，紛紛擴大生產(chǎn)規(guī)模，以獲取更大的規(guī)模優(yōu)勢，但是由于存在明顯的技術(shù)無差異性，導(dǎo)致產(chǎn)品的同質(zhì)化。在這種情況下，必然展開價格競爭，使多數(shù)市場化行業(yè)進入平均利潤階段。通過規(guī)模競爭實現(xiàn)淘汰，是產(chǎn)業(yè)達到規(guī)范和均衡的必然，在這個過程中，企業(yè)會經(jīng)歷三個階段：賣產(chǎn)品、賣概念、賣情感。當(dāng)處于賣產(chǎn)品階段時，產(chǎn)品很快達到同質(zhì)化，從而進入價格戰(zhàn)。賣概念則是利用人們追求新穎或趕時尚的偏好，通過賦予產(chǎn)品新知識來引起目標顧客的關(guān)注，從而進行選擇。而賣情感則是把目標顧客的情感追求當(dāng)作產(chǎn)品的形象推出，引起與目標顧客的情感共鳴，從而決定選擇。當(dāng)一個產(chǎn)品進入賣情感階段時，才是真正地樹立起品牌，并成為強勢品牌，因為情感作為人性是普遍的，沒有民族或國界的區(qū)別。

　　對國家而言，品牌認證有利于企業(yè)向市場化和國際化發(fā)展。由于品牌戰(zhàn)略是以市場為導(dǎo)向的一種綜合性經(jīng)營戰(zhàn)略，企業(yè)在通過品牌認證的過程中，必然要建立起較完整的市場觀念。同時，由于市場具有國際性，因此企業(yè)必然要形成國際性眼光。一大批具有國際性眼光的現(xiàn)代型企業(yè)的形成就是中國民族工業(yè)趕上發(fā)達國家的起點。

三、品牌認證有利于我國經(jīng)濟向資源集約型方向發(fā)展。

　　中國企業(yè)的規(guī)模很大，許多行業(yè)的規(guī)模就產(chǎn)量而言已在世界排名中占了前幾位甚至第一位。但就單個企業(yè)的規(guī)模和利潤而言，則排不上位次。這是中國工業(yè)尚不發(fā)達的標志。對品牌的認識，不應(yīng)局限于如何通過廣告來提高品牌**度，重點是如何發(fā)掘并維護品牌忠誠度和品牌價值。通過廣告投資來提高**度，不是一件難事，但我國大量實踐證明，某些品牌的**度盡管很高了，但銷量卻未必增加或未必持續(xù)，這說明**度未必決定人們的選擇行為。關(guān)注品牌忠誠度和品牌價值，才能帶來顧客忠誠度的提高，以及品牌價值的增加。通過認證的品牌能使企業(yè)在不斷開拓市場的情況下迅速擴大規(guī)模，而且，這樣的規(guī)模擴大，是和高效益聯(lián)系在一起的。同時，高效益的名牌企業(yè)的發(fā)展，將使低效益（或負效益）的同類企業(yè)萎縮，從而提高整個工業(yè)的效益。國家的資源由此得到有效利用。這是中國工業(yè)真正起飛的基礎(chǔ)。

四、品牌認證有利于提高我國工業(yè)的整體競爭力。

　　中國制成品的競爭能力，從總體上說還低于發(fā)達國家和一些新興工業(yè)化國家和地區(qū)。國內(nèi)加工優(yōu)勢正在逐漸降低。國際強勢品牌利用我國勞動力低成本優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，正在把中國發(fā)展成為世界工廠。而成為世界工廠，也確實是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要階段。但是，我們也必須看到，如果僅僅滿足世界工廠，對我國各種資源（礦產(chǎn)、能源、水源）的消耗是極大的，對生態(tài)環(huán)境的破壞所帶來的危害也是極大的，這對提高我國全球競爭力和可持續(xù)發(fā)展存在重大隱患。同時，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國的勞動成本也必然不斷提高，否則，國內(nèi)市場購買力就難以迅速增加。從組成競爭能力的各個因素看，中國商品大多以價格優(yōu)勢作為主要競爭力，在品牌質(zhì)量上還有著較大的差距，通過認證的品牌太少、品牌效益低下。而目前我們已進入品牌時代，消費者選購名牌商品，無論國外還是國內(nèi)，都已成為時尚。因此可以說，著力提高中國工業(yè)制成品的品牌**度，以品牌認證為手段培育出一系列名牌商品和名牌企業(yè)，是提高其總體競爭能力最重要的一環(huán)。更何況在品牌認證的進程中，如質(zhì)量、知識、售后服務(wù)等影響競爭能力的因素也會得到提高。

品牌認證是某些威望機構(gòu)或許大型安排為企業(yè)或許品牌署理商供給的一項效勞，是對某個企業(yè)或許產(chǎn)品品牌價值的一種認可，具有正規(guī)營業(yè)執(zhí)照的企業(yè)或品牌署理授權(quán)書的署理商均能夠提交品牌認證請求。

    品牌認證的含義與效果修改品牌認證的含義與效果如下：進步產(chǎn)品賣點。威望的品牌認證必定程度上驗證的產(chǎn)品的功能，起到擦亮產(chǎn)品亮點的效果。招引顧客眼球。威望的品牌認證書將會快捷贏得顧客對品牌的信賴，起到引導(dǎo)消費的效果。

    增強企業(yè)決心。威望的品牌認證必定程度上必定了企業(yè)的支付與盡力，促進企業(yè)穩(wěn)健開展。這是國內(nèi)首部關(guān)于企業(yè)品牌點評與企業(yè)文化建設(shè)的國家規(guī)范。該規(guī)范的核心內(nèi)容為商業(yè)企業(yè)品牌點評目標和分值，滿分為1000分，分為"才能、質(zhì)量、名譽、企業(yè)文化、影響"等5個一級目標。

    以及"品牌規(guī)劃、品牌辦理、保障機制、企業(yè)質(zhì)量、商質(zhì)量量、效勞質(zhì)量、品牌**度、品牌美譽度、品牌忠誠度、社會職責(zé)、誠信、精力信仰、宣揚推行、顧客感知、業(yè)界溝通、職業(yè)影響、社會影響"等17個二級目標，52個三級目標。