GB/T27925商用企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證介紹：

GB/T 27925-2011《商用企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》該標(biāo)準(zhǔn)于2012年2月1日本起實(shí)施。 

該標(biāo)準(zhǔn)分為兩個(gè)部份：

一是商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)，此部份對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行了完整，權(quán)威，系統(tǒng)的解釋，使各行業(yè)深入了解企業(yè)品牌的內(nèi)在意義與價(jià)值。

二是企業(yè)文化建議，從精神文化建議，制造文化建設(shè)，物質(zhì)文化建設(shè)三大部份闡述了企業(yè)文化建議的內(nèi)在與外延。

GB/T 27925-2011《商用企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》核心內(nèi)容為商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)和分值，滿分為1000分，共分為能力，品質(zhì)，聲譽(yù)，企業(yè)文化，影響等五個(gè)一級(jí)指標(biāo)，以及品牌規(guī)劃，品牌管理，保障機(jī)制，企業(yè)品質(zhì)，商品質(zhì)量，服務(wù)質(zhì)量，品牌**度，社會(huì)影響等17個(gè)二級(jí)指標(biāo)。

評(píng)價(jià)結(jié)果的等級(jí)有四級(jí)，依次為：950分以上，五星品牌；900分以上，四星品牌；800分以上，三星品牌；700分以上，二星品牌。國標(biāo)的出臺(tái)對(duì)促進(jìn)各行業(yè)企業(yè)積極部署企業(yè)品牌與企業(yè)文化建議，推動(dòng)全社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生了重大影響。

一、品牌認(rèn)證是貫徹落實(shí)國家品牌強(qiáng)國的戰(zhàn)略方針的重要舉措。

自去年7月以來，國務(wù)院三次發(fā)文強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)品牌建設(shè)。

（1）2014年7月28日，國務(wù)院發(fā)布了26號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的指導(dǎo)意見》。 意見提出，以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需求為導(dǎo)向，進(jìn)一步加快生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步打破“大而全”、“小而全”的格局，分離和外包非核心業(yè)務(wù)，向價(jià)值鏈高端延伸，促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)逐步由生產(chǎn)制造型向生產(chǎn)服務(wù)型轉(zhuǎn)變?！兑庖姟分攸c(diǎn)強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)檢驗(yàn)檢測認(rèn)證、提升售后服務(wù)、狠抓品牌建設(shè)。

（2）3月29日，國務(wù)院辦公廳發(fā)文《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2015年行動(dòng)計(jì)劃》。計(jì)劃指出，堅(jiān)持以質(zhì)量提升推動(dòng)品牌建設(shè)；制定品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)建立國際互認(rèn)的品牌評(píng)價(jià)體系。

（3）5月19日，經(jīng)李克強(qiáng)總理簽批，國務(wù)院印發(fā)《中國制造2025》，部署全面推進(jìn)實(shí)施制造強(qiáng)國戰(zhàn)略。這是我國實(shí)施制造強(qiáng)國戰(zhàn)略第一個(gè)十年的行動(dòng)綱領(lǐng)。《中國制造2025》明確指出：推進(jìn)制造業(yè)品牌建設(shè)。引導(dǎo)企業(yè)制定品牌管理體系，圍繞研發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)制造、質(zhì)量管理和營銷服務(wù)全過程，提升內(nèi)在素質(zhì)，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)。扶持一批品牌培育和運(yùn)營專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，開展品牌管理咨詢、市場推廣等服務(wù)。

二、黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人高度重視品牌建設(shè)。

（1）推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變——習(xí)近平。

（2）努力塑造中國產(chǎn)品和服務(wù)的良好品牌——李克強(qiáng)。

三、國家認(rèn)監(jiān)委首次批準(zhǔn)品牌納入第三方認(rèn)證范疇。

為落實(shí)貫徹國家“品牌強(qiáng)國”大政方針，進(jìn)一步深入宣貫品牌評(píng)價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)，國家認(rèn)監(jiān)委于9月17日批準(zhǔn)北京五洲天宇認(rèn)證中心認(rèn)證擴(kuò)項(xiàng)為：商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證。這是中國首次實(shí)施第三方品牌權(quán)威認(rèn)證。我國目前的認(rèn)證種類有產(chǎn)品認(rèn)證、服務(wù)認(rèn)證、管理體系認(rèn)證三大類。（《中華人民共和國認(rèn)證認(rèn)可條例》第十七條：“國家根據(jù)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需要，推行產(chǎn)品、服務(wù)、管理體系認(rèn)證”。）北京五洲天宇認(rèn)證中心依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)《商品售后服務(wù)評(píng)價(jià)體系》面向全國企業(yè)推行的售后服務(wù)星級(jí)認(rèn)證即屬于“服務(wù)認(rèn)證”的范疇。

四、品牌認(rèn)證的依據(jù)是“國家標(biāo)準(zhǔn)”，具有權(quán)威性。

品牌認(rèn)證的依據(jù)是國內(nèi)首部品牌評(píng)價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》。該國家標(biāo)準(zhǔn)從調(diào)研、申報(bào)立項(xiàng)、召開大小研討會(huì)數(shù)十次、起草前后達(dá)10年之久。該標(biāo)準(zhǔn)的頒布，填補(bǔ)了國際國內(nèi)空白，社會(huì)各界評(píng)價(jià)，這是一部符合國情，適宜企業(yè)完善品牌與企業(yè)文化體系，加強(qiáng)品牌建設(shè)的法規(guī)性文件。依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的品牌認(rèn)證，其權(quán)威性不言而喻。

五、品牌認(rèn)證能有效提升企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。

對(duì)企業(yè)品牌的星級(jí)認(rèn)證過程，也是企業(yè)對(duì)自身品牌運(yùn)營管理能力的一次全面自檢過程，對(duì)照國家標(biāo)準(zhǔn)的1000分，可以從細(xì)微處發(fā)現(xiàn)品牌風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于優(yōu)化管理、強(qiáng)大品牌具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

六、品牌認(rèn)證是企業(yè)品牌宣傳的又一全新抓手。

“中國名牌”停用，“馳名商標(biāo)”廢止，“品牌認(rèn)證”是目前唯一可以證明企業(yè)品牌實(shí)力的權(quán)威認(rèn)證。您所獲得的星級(jí)榮譽(yù)，可作任何形式的宣傳廣告。（根據(jù)《中華人民共和國標(biāo)準(zhǔn)化法》、《中華人民共和國認(rèn)證認(rèn)可條例》等法律性文件。